O trabalho de Internet Marketing visa colocar o Site da sua empresa numa posição na rede que permita ser facilmente encontrado pelos internautas. Para tal utilizamos ferramentas e uma metodologia que visa dar posição de destaque ao Website. Nada de magias como muito se vê sendo ofertado na internet ou por e-mails, onde alguns oferecem sistemas milagrosos que mais podem prejudicá-lo do que de fato cumprir as promessas feitas.

Nossa Metodologia TOP – Tecnologia para Otimização de Posicionamento busca colocar seu site nas primeiras posições (clique!) nos sistemas de busca, automáticos ou não. Através de uma Estratégia de Otimização (clique!) onde vários fatores são variáveis de influência, pois os mecanismos de busca utilizam diversos e variados critérios, colocaremos seu site em destaque para que seus prospects e clientes cheguem ao seu site ao realizarem pesquisas nos Sistemas de Busca.

Como isto funciona? Os sistemas de busca, dos quais o mais utilizado é o Google, valem-se de mais de 100 critérios para avaliar um site e posicioná-lo no ranking para apresentação na tela como resultado da pesquisa. Isto exige um trabalho criterioso para que seu site resulte bem posicionado e seja apresentado nas primeiras páginas dos resultados.

Google? Sim, este é o principal site de sistema de busca na internet, utilizado pela maioria dos internautas, passando de 60% a preferência por este site. O Google utiliza uma metodologia de captura de informações e hierarquização dos sites de forma automática, sem interferência humana, a qual buscamos atender da melhor forma para obter um bom posicionamento. Outros sistemas, automáticos ou não, também tem seus critérios e podem ser atendidos na mesma Metodologia TOP que adotamos.

Qual a importância do posicionamento? Quando uma pessoa vai à Web e executa uma busca ou pesquisa, é por estar procurando algum serviço ou produto específico. É, neste momento, um potencial comprador ao qual basta pouco estímulo para a compra. Nesta situação seus esforços de venda têm de ser muito menores do que aqueles despendidos quando sua empresa vai ao mercado oferecer algo.

Nesta situação, ter seu site bem posicionado em relação à concorrência é fundamental, coloca sua empresa na preferência do Consumidor. E mais, nesta situação você não tem de se preocupar com a competitividade, conceito que remete ao seu concorrente, que lhe coloca atrelado a ele. Sua preocupação única é com o Cliente e sua necessidade, ou melhor, sua preocupação passa a ser o Foco do Cliente. Sua empresa tem de olhar com os olhos do cliente e atendê-lo. Apresentar o melhor produto, da melhor forma e com preço justo. 

Outros fatores são levados em conta por nós ao avaliarmos um Projeto Web. Quesitos que valem para a empresa como um todo, na web ou não, como: Mercado de atuação, Metas de mercado, Plano Estratégico, segmentação de mercado, capacidade logística, segurança, formas de pagamento a disponibilizar no site, além das questões puramente web: ferramentas a utilizar, usabilidade e relevância.

Como isso se dá na Prática - Search Engine Optimization (SEO) é uma sistemática de otimização de posicionamento que se vale de diversos critérios e ferramentas, como acima citado na metodologiaTOP.

Nada de mágico, nada de métodos não éticos ou que prometem milagres à custa da sua credibilidade. Note-se que atingir o topo, estar em primeiro lugar, é uma situação muito favorável, mas não o objetivo principal do trabalho. Estar visível para as ferramentas de busca e ainda ficar bem posicionado é o que se objetiva.

Devemos pensar em alguns quesitos para iniciar o trabalho de otimização:

• Conteúdo

• Estrutura do site

• Nevegabilidade

• Palavras-chave

• Links relacionados

Conteúdo - Deve ser relacionado ao seu trabalho, ao seu site. Nada de invenções para chamar internautas. Se o assunto que Você coloca no site chama internautas, mas não é o seu negócio, de que adianta? Imagine-se procurando tapetes e aparecer bem posicionada uma loja de material hidráulico? Ela tentou chamar alguém a navegar no site, mas adiantou algo? Você quer comprar encanamentos ou tapetes?

Estrutura do site - O fundamento é que seu site seja leve, não precisa de animações, músicas, imagens. Pelo menos nada além da medida. Entenda, os sistemas de busca são cegos e surdos, valem-se do texto. Sua página deve, ainda, ter um título o que a torna muito mais fácil de ser buscada. Quando à leveza, lembre ainda que muitos dos internautas ainda nevegam por conexões discadas e que são lentas. Flash, Javascript, imagens podem tornar seu site pesado e ficar lento para estes usuários, que ainda são a maioria.

Navegabilidade O princípio da Internet é que ela é como uma teia onde tudo está interligado. Assim, se para uma página nenhuma outra aponta, para que ela serve? Lembre-se do mapa do site, ele facilita a vida do internauta e mais importante ainda, dá aos sistemas de busca, os caminhos lógicos a seguir para indexar todas as páginas. 

Palavras-chave - São as ligações com seu conteúdo. Elas dão o caminho para que o internauta chegue a seu site, via sistemas de busca. Imagine que Você vende máquinas fotográficas digitais. Alguma ou algumas destas palavras devem ser colocadas como palavras-chave. 

Entenda ainda que se Você coloca na busca máquinas, aparecerão todos os sites relacionados a todo tipo de máquinas. Assim, a busca mais apropriada será por máquinas fotográficas e talvez, acrescentem-se a palavra digital. Desta forma Você será mais facilmente encontrado.

Links relacionados Prefiro aqui, para facilidade de entendimento, utilizar a tradução do termo, como os espanhóis o fazem, e valer-me do termo enlaces relacionados. Esta é a idéia da rede, enlaçar o maior número possível de ligações. Coloque no seu site, enlaces que apontem a outros sites que tratem do mesmo assunto do seu, de modo a facilitar o internauta a achar o que é de seu interesse. Mas colocar enlaces ou links para concorrentes? Buenas, daí utiliza-se o bom senso. 

Há ainda outro assunto também delicado a ser tratado aqui. É a questão da submissão de seu site aos sistemas de busca. Eu nunca fiz isto, nem pretendo fazer. Meus sites entram imediatamente para sistemas de busca, basta fazer as lições, ou ligações, deforma correta. E mais, nunca utilize sistemas automáticos de submissão. Você corre o risco de ser retirado dos sistemas de busca e ter seu endereço bloqueado. Por ser chato mesmo!

Terminando e não Concluindo O trabalho de administração de sites é algo trabalhoso e que exige uma certa dose de meticulosidade e, por conseguinte, paciência. Junte-se ainda a idéia de manter um bom posicionamento nos sistemas de busca para ser encontrado, é uma tarefa para pessoas com paciência de monge. Através da Metodologia TOP - Tecnologia para Otimização de Posicionamento, que leva em conta esses fatores citados e mais uma imensa quantidade, fornecemos um trabalho que levará seu site às melhores posições possíveis nos sistemas de busca.

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